Tomado de: www.elcolombiano.com.co

"Yo les voy a decir algo a los amigos oyentes", asegura de forma apresurada el médico que se escucha cada día a través de la radio AM en la mañana. "Si ustedes se quieren recuperar, si ustedes se quieren aliviar de la parte circulatoria, nosotros tenemos un paquete muy bueno".

Este kit, añade el supuesto galeno a una mujer que llama pidiendo una ayuda que alivie sus problemas, sirve para "cuando hay adormecimiento, calambres, cosquilleos, inflamación en las piernas y los pies".

En cuestión de un minuto y sin examen personal, la paciente tiene una prescripción completa, mas no un diagnóstico. De paso, las personas que escuchan a esta hora el programa matutino pueden inferir que sus problemas de salud son homólogos, y por ende, también la receta.

"El paquete sí elimina las várices, los adormecimientos, los cosquilleos. El paquete circulatorio sí funciona para todos esos problemas. Así que las personas que nos están escuchando en este momento: ¿por qué no adquieren el tratamiento", continúa la voz radial.

Anuncios como éste que promueven productos multipropósito, un negocio multimillonario y una audiencia ávida de soluciones a sus dolencias son los elementos que cada día escriben la historia de la salud en la radio de Medellín.

Remedio y enfermedad

Este sistema de mercadeo y promoción que vincula principalmente a la medicina naturista plantea varios escenarios controversiales.

¿Es adecuado formular un medicamento sin una revisión médica presencial? Más aun: ¿sin un conocimiento claro de la historia clínica del paciente? ¿Faltan a la ética los "médicos radiales" que prescriben solo productos de sus distribuidoras naturistas? De ser así, ¿qué responsabilidad les cabe a los medios de comunicación?

Para Álvaro Olaya, especialista en Salud Pública, "un consultorio radial no puede nunca reemplazar una consulta médica. Eso sería absolutamente nocivo para la comunidad porque no hay interrogatorio, no hay evaluación, no hay antecedentes".

Las consecuencias de esta práctica, alerta el nefrólogo José Nelson Carvajal, pueden ser peor que la enfermedad: "No solamente sufre el riñón, sufren el hígado y otros órganos".

"Muchas veces las dosis que les dan no son tan altas como para que el paciente tenga una lesión aguda, pero pueden ir haciendo lesiones crónicas", complementa.

Otro serio problema que identifica el especialista, coordinador de la unidad de trasplantes de la Clínica León XIII, es la calidad de los productos. EL COLOMBIANO pudo comprobar que algunos, como el Female Viagra, no tienen registro del Invima.

La pelea

Visto desde una perspectiva más general, el debate se extiende a un choque casi inevitable entre la medicina llamada tradicional y la naturista, homeopática o alternativa.

Jaime Pineda, médico homeópata, conductor radial y propietario de un centro bioenergético, reconoce que esta rama de la medicina no es susceptible de ser comprobada por el método científico. No obstante, destaca el potencial curativo de algunas técnicas que no son bien vistas por la medicina occidental.

Finalmente queda el asunto comercial, pues el modelo de negocio de estos productos está basado en la venta a gran escala. Al respecto, el doctor Carvajal opina que a un producto de calidad no hay por qué hacerle este tipo de publicidad. Sin embargo, dice, "con la medicina naturista no hay ni regulación ni quien controle".

EL COLOMBIANO buscó la opinión de varias compañías y médicos que ofrecen sus productos en la radio y solo obtuvo respuesta de Biosen. Para su gerente, Sergio Velásquez , este modelo empresarial consiste "más que todo en hablarle a la gente de una manera directa y sin tantos enredajos sobre lo que son los productos y para qué sirven".

Para muchos, mientras sean miles los que sigan teniendo que saltar infranqueables barreras para acceder a los servicios de salud, las consultas médicas radiales seguirán arrastrando sintonía a todo lo largo del AM.

No obstante, como advierte el nefrólogo Carvajal, es importante tener en cuenta que para la ciencia "muchos de estos productos no pasan de ser meras especulaciones".

Claves

Para cuidar la salud

2. Antes de comprar un producto médico asegúrese de que tenga la debida licencia de la autoridad sanitaria colombiana, el Invima. 

3. Desconfíe de los productos multipropósito. Es decir, aquellos recomendados para tratar un sinnúmero de molestias diferentes.